9月27日小米发布全新系列手机小米Civi，产品定位关键词为时尚、年轻、女性等。这是继CC系列发布两年之后，小米再次向年轻女性消费市场发起的冲击。

剑指女性手机市场

9月27日小米在京发布小米Civi系列，目标定位为针对全球年轻人推出的全新潮流系列手机。小米Civi产品经理魏思琪表示，小米Civi针对潮流年轻人、女性用户的需求做了很多新尝试，产品团队也拥有更多女性成员，她们在用户研究、影像、设计、市场等多个领域拥有更多的发言权。

小米曾于2019年推出小米CC系列手机，定位为“属于年轻人的潮流手机”，特色是时尚和拍照，面向女性用户。对于小米CC与小米Civi的关系，魏思琪在微博上表示：“Civi可以说是CC两年的蜕变之作，脱胎换骨的全面进化。”

在发布会上，魏思琪说：“小米Civi不再是大家熟悉的参数党，它只有两个要求，一个是好看，一个是好用。”

Counterpoint高级分析师林科宇告诉中国商报记者：“小米这些年一直在突破固有的形象标签，而Civi系列是他们在这一块重要的一步。过去小米带给大家的更多是‘性价比手机’，以及配置、参数等方面的印象。从Civi系列的发布来看，小米开始希望能够在设计、外观、理念上有进一步的突破，以改变过往较为单一的品牌形象。”

Canalys研究分析师刘艺璇对中国商报记者表示，小米为达成更进一步的市场目标，需要寻找新的突破点。除了目前在渠道上的铺设外，女性手机是一次在产品设计和定位上做出的新尝试，用一款新产品去检验年轻、潮流、女性消费群体对小米产品的认可度，突破和丰富了“科技”“发烧”的品牌形象。同时，小米选择在产品的外形、理念上传递给消费者更多的营销记忆点，同样是面对女性消费者的手机，小米“女性手机”的标签边界是非常明晰的。

产品线的布局考虑

2019年小米宣布实行双品牌战略，拆分小米品牌及Redmi品牌，以践行高端之路。2020年2月小米10系列手机发布会上，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军表示小米手机正式冲击高端市场。

而小米Civi系列发布后，小米手机形成了小米MIX、小米数字和小米Civi三大系列的产品矩阵。其中小米MIX系列和数字系列主打高端市场，新系列小米Civi定位“科技潮流”。

“小米推出Civi系列手机是为了丰富手机产品线，以不同的系列面向不同的消费群体，突出主品牌的高端地位。”北京博瑞恒咨询有限公司高级分析师张扬表示，小米此时针对女性市场推出手机，除探索之外，同时也能完善拓展自身的产品体系。Redmi系列已经在中低端形成了比较全的产品覆盖;小米冲击中高端之后，小米的子系列应该更加突出商务、女性、高端的特色。未来，小米可能会形成全系布局以及鲜明的系列风格，而不是只靠一个系列打天下。

根据市场调研机构Canalys数据，2021年二季度，小米手机销量首次超过苹果，成为全球第二。市场调研公司Strategy Analytics的研究报告显示，今年二季度，小米以1270万台的出货量、25.3%的市场份额，超越三星和苹果成为欧洲最大的智能手机厂商。今年8月，雷军表示，当前小米最重要的任务是站稳智能手机市场全球第二，目标在三年内登顶全球第一。

“对于小米来说，推出细分客户群的产品，一方面可以作为机海战术的新台阶，另一方面也可以用于寻找新的增长突破点。”刘艺璇表示，根据Canalys的数据，随着小米在国内市场的发展，小米机型数量在近三年都是国内厂商前三的，用更多样化的产品、价位段去覆盖消费者对配置、价格上的细分需求，是小米的打法之一。随着产品线的丰富，小米积累了丰富的供应链和产品设计经验，也亟需赋予各个产品线更明确清晰的定位。

Civi系列面对的挑战

事实上，以“年轻、潮流、女性”为定位的中层消费市场，早已成为各大手机厂商竞争的焦点。其中，OPPO Reno6系列主打“焕采人像视频”，强调外形设计、美颜拍照等特点，起步价为2799元。vivo S10系列以“自然柔光人像，照亮我的美”为理念，主打轻薄自拍旗舰，起步价为2799元。华为nova系列则是华为手机的“年轻潮流和美的代表”，nova9系列手机主打“精彩由我摄定”，起步价为2699元。此次小米Civi定位“时尚多元的设计、创新的影像科技、悦己自信的年轻人”，起步价为2599元，同样向这一市场发起了冲击。

面对激烈的竞争环境，小米Civi面临怎样的挑战?林科宇表示，其挑战在于未来针对这个系列，以及这一细分市场，小米会进行怎样的投入。其他手机品牌在这一细分市场已耕耘多年，在渠道、营销等方面进行了很多投入。小米能否在整体策略上有一个全面的考虑和落实，能否结合自身的渠道状况，通过市场投入以实现销量最大化，是比较关键的。

张扬表示，小米要想突出Civi系列，在保证拍照能力和外观的前提下，应该在系列文化上下大力气，如何将Civi系列产品与女性更加紧密深刻的联系起来是重中之重。“小米具备的优势在于其多年积累下的性价比口碑及发展良好的米家生态体系，能够在同等条件下为其带来加分。同时，受益于自身发展规模的优势，在供应链管理上较其他品牌具有一定的优势，能够保证产品的质量。”张扬说。

雷军在其个人微博上已经表示，小米Civi是一个全新系列，后续将会在潮流手机这个方向上继续加大投入。